How Temporary Pop-Ups Became a Permanent Strategy

コメント

注目のコメント

• 最所 あさみ

  Freelancer Retail Futurist/noteプロデューサー

  ・2019年11月26日

  ブランドにとってポップアップストアと常設店舗の壁が溶け出してきているという話。日本もそうですが、基本的に不動産側はたとえ現時点で空きがあったとしても短期で貸し出したらがない（=なるべく長期で貸し出したい）のですが、この変化が大きい時代において大企業でも10年の賃貸契約を結ぶことはかなりリスキー。少しずつ契約年数を短くするなどの譲歩が必要になっていくだろうなと思います。
  一方ではじめは数ヶ月からはじまったポップアップが人気になったため半年、1年と契約を延長し、結果的に常設店舗化した事例も記事で取り上げられていますが、こうした「おためし出店」からの長期契約、という流れも今後増えていくのでは。
  今や旧来的なブランドは軒並み実店舗をクローズしており、新店舗出店の勢いがあるのはD2Cブランドが中心なので、不動産側もより柔軟になっていく必要性を感じます。