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ONはスイス生まれだったのですね。最近よく目にするようになりました。フェデラーの第2の人生は、スニーカーのプロデュース。ONと契約したそうです。来年どんなフェデラーモデルを発表するのでしょう。楽しみです。
スニーカーはここ数年買っていませんが、ちょっとほしくなりますね。
靴とアスリートというと、豊崎さんのコメントもありますが、私はむしろNIKEとマイケルジョーダンを想起します。
私も愛用者の1人です。踵を痛めたことがあるためクッション性を重視しており、また同時にカジュアルスタイルでの出社時にオフィスでも映えるシューズを探していた矢先に見つけました。まさに機能的価値と情緒的価値の両立が決め手でした。今やシンガポールのスポーツショップではかなりの確率だオンのシューズを目にするようになりました。文中にあるように、多様なニーズのベン図の重なりを絶妙に突いたマーケティングが功を奏したのでしょう。
レッドオーシャンの市場においてジャイアントキリングを実現しているところが純粋に驚きです。
また、フェデラーがいたから、ではなく、フェデラーというコンテンツも活用して成長を目指しているという関係も興味深いです。
On or Off(笑)?