トヨタ、自転車、丸亀製麺。プロが唸った「最新ブランド戦略3例」

2019/11/22
世にモノやサービスがあふれ、「口コミ」や「共感」に基づいて商品が選択されると言われる昨今。自らの思想を社会に示し、競合との差別化を図る「ブランド戦略」の重要性は、日に日に高まっている。
しかし一口に「ブランド戦略」と言っても、メッセージの策定から顧客体験の設計、そして広告出稿まで、実施すべきことは多岐にわたる。この言葉に、捉えどころのなさを感じる人も多いだろう。
そこでNewsPicksでは、ブランドコンサルティングの第一人者であるインサイトフォース代表・山口義宏氏のMOOC「明日から使える ブランド戦略バイブル」を配信。
アップル、スターバックス、コカ・コーラなど、確固たる名声を築いている企業の例を引きながら、ブランディングの方法論をゼロから解説する。
今回、山口氏に、動画では語り切れなかったブランディングの思想、そして注目事例についてインタビューを実施した。
＊前編はこちら
【解説】広告だけではない。プロが語る「ブランド戦略」の基礎

内在する価値をいかに引き出すか

山口　ここからは、最近あったブランディングの事例で私がおもしろいと感じたものを3つ紹介します。トップ3という意味ではなく、まったくレイヤーの異なる3事例だと考えてください。