【解説】広告だけではない。プロが語る「ブランド戦略」の基礎

コメント

注目のコメント

• 山口 義宏

  インサイトフォース株式会社／株式会社グロースＸ 取締役／取締役COO

  ・2019年11月21日

  NewsPicksさんでインタビューいただいた記事が公開されました。ブランド戦略は目的を大きく分ければ、
  
  ・社内での求心力～判断の軸にするための価値観・ビジョン的なもの
  ・市場での競争力を高めるための知覚価値を設定しマーケティング４P施策に落とし込むもの
  
  上記２つに大別できますが、今回は２つめの市場競争を高める話が中心です。
• 碓氷 早矢手

  講談社 宣伝統括部担当部長

  ・2019年11月21日

  山口義宏さんのブランド戦略論はわかりやすく、書籍もおすすめです。
  正しくブランディングできると、日々のマーケティングコストが下がります。
  販売価格を上げられるかもしれない。
  そうなるためには、何が必要なのかという話です。
  
  日々の活動がブランド形成につながっているかどうか。
  そもそもどういうブランドになりたいのか。
  最終的には、自分はどうありたいのか？ と振り返っていくことになるはずです。
• 山崎 万里子

  ユナイテッドアローズ 執行役員　CHRO

  ・2019年11月22日

  以前宣伝部でブランディングを担当し、いま人事で採用マーケティングを見ていますが、肝は全く同じです。
  求人広告は対症療法に過ぎずない。働き方、自分たちの向かう先、ビジネスの魅力、魅力的な社員をどう広報し、求職者ではない有能者に振り向いてもらうか。
  究極的にはいかに会社の魅力をあげるか.お化粧の域を超えた話です。当社の場合『買い物する場』としての純粋想起は充分だが、『働く場』としての純粋想起がよわい、そこをテコいれする上でマーケティングのスキルが必要です。
  マーケッターの仕事の幅が変わりつつありますね。
  実際HRのトップが元マーケティングというケースが増えてきました。