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スノーリゾートとして世界でも名が売れてきた白馬。冬の誘客数はインバウンドを中心に成長中です。一方で、こうしたスノーリゾートの課題は、「夏」。スノーシーズンは12月下旬から3月末までが需要のピークとなるのですが、雪解けとともに、お客さんもいなくなってしまいます。
さすがに、年間の売り上げを冬の3ヶ月だけで稼ぐのはキツイ。そのため、夏をグリーンシーズンと呼ぶのですが、夏にしっかり集客ができるようになり、通年で売り上げが安定することが重要です。

通年で売り上げが上がるようにしないと、正規雇用社員を数多く雇えずに、秋にアルバイトを採用して、冬だけしのぐ、という体制になりがちです。長期雇用されている社員を増やさないと、中長期的な戦略を考える人がいなくなってしまいます。

もちろん今も、白馬は夏シーズンも営業していますが、売り上げは、冬10:夏1みたいなバランスになってしまう。それは、夏は近い場所の日本人による高山植物や高原リゾート需要で、夏休みの時期だけに集中してしまいますし、日本人で夏に山にくるかたは中高年が多く、冬よりも、消費単価が低いなどの特徴もあります。

夏もインバウンドを呼べる、外国から旅行者をよべる滞在型山岳リゾートの拠点をつくり、通年でマウンテンリゾートになることを目指すのが、同じく冬は世界から大人気であるニセコも同じ目標です。
スノーピークは、日本の新潟県三条市に本社を置くアウトドア総合メーカー(Snow Peak, Inc. )およびそのブランド名(Snow Peak )である。世界に先駆け、「オートキャンプ」のスタイルを生んだ会社で知られており、「自らもユーザーである」という立場から、「自分たちが本当にほしい製品」を作ることで、それまでなかった「自然の中で豊かで贅沢な時間を過ごすアウトドアの楽しみ方」を確立してきた。 ウィキペディア
時価総額
134 億円

業績

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