【超図解】36年ロングセラー。カロリーメイトは何が革新的なのか

コメント

注目のコメント

• 中島 好美

  事業構想大学院大学 特任教授

  ・2019年11月16日

  大塚製薬の製品は、マーケティング、企業文化を考えるうえでとても興味深い。
  セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニングを考えるうえで、ポカリスウェットの成功。
  独自の企業文化からなる　開発への情熱とコミットメントなど、多くの学がある。
• 久川 桃子

  UZABASE/NewsPicksメディアパートナーシップ責任者 UB Venturesエディトリアルパートナー

  ・2019年12月04日

  11月末で締め切りました→【100名に60本お届け！アンケート実施中】
  黄色にロゴ。ほぼ変わらないこのパッケージで36年間続いてきたカロリーメイトのこれまでとこれからを図解しました！誕生のコンセプトも斬新です。
  
  缶のカロリーメイト「リキッド」がリニューアル。生まれ変わったカロリーメイト リキッドを飲んで、私は、おいしさに（！）びっくりしました。
  抽選で100名の方に、オフィスにどどんと60本お届けするアンケートが記事末についていますので、お見逃しなく！！
  我が家では、高校生ラガーマンの息子が、朝練前、時間がないとき朝食代わりに飲んでます。
  
  追記
  新製品のカロリーメイト リキッドは、1本でタンパク質10グラムと、旧品よりもタンパク質量が多くなっています。糖質もビタミンもバランス良く摂ることで、ビジネスパーソンのパフォーマンスを落とさないことに適してます。サカナクション山口さんが出ている新CMのキャッチフレーズ、「栄養は味方だ、満腹感は敵になる。」がよく象徴しています。時代のニーズに応えてますね！
• 九喜 洋介

  NewsPicks CDO（Chief Design Officer）

  ・2019年11月16日

  常に見習いたいパッケージデザインの名作。デザイナーの細谷巌とタイポグラフィを作った深野匡に敬意を表します。そして、それを36年、「変えない」大塚製薬もすばらしい。
  （トリビア：カロリーメイトは2003年にロゴが少し細くなっている。時代の空気感に合わせて、変わったことを気づかさずに、変えている）