arca / Ladyknows・辻愛沙子さん「共感ではもう語りきれない。人を動かす“応援経済”のクリエイティブ」
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注目のコメント
つまるところ、インフルエンサーマーケティングにおいて、大企業はプレイヤーではなく支援者という立ち位置なのだと思っています。「私たちは〇〇だ!」という言葉からではなく、「私たちは〇〇を応援する」という文脈でその企業の色が消費者に伝わっていく、そう言う時代になりつつあります。
「共感」という言葉は今に始まったことではないけれど非常に重要。その共感でもエンゲージメントできなく応援するところまで主体的、能動的になってもらう必要があります。
そのために必要な要素は、大切にする価値観の明らかな表明と、その価値観を届け理解してもらうための「ストーリー」が必要です。スポーツビジネスに携わる人には是非読んで頂きたいと思います。