ヒットの陰にこの人あり。新CMO和佐高志が「檸檬堂」の全国展開を決めた理由。

コメント

注目のコメント

• watanabe tetsuya

  企画

  ・2021年05月17日

  もちろんお客様へのインタビューなどのリサーチもしますが、毎回リサーチを通して判断するわけにはいかない。その場で決めなければいけないときに、ターゲットのフィルターを通して判断できる。それが私は得意なのかもしれません。
  
  そのために、当時は女性雑誌をほぼすべて、隅々まで読んでいました。出版社の雑誌担当の人に、今どういうポートフォリオで雑誌を編集しているのか、何がトレンドで、彼女たちは何に興味があるのか、教えてもらったりもしていましたね。今でも書店で最初に行くのは女性雑誌コーナー。表紙を誰が飾っているのかを見るだけでも、トレンドをつかむヒントになります。
• コカ･コーラ ジャーニー

  認証アカウント

  ・2019年10月28日

  これまで九州限定販売だったレモンサワー専門ブランド「檸檬堂」が、いよいよ全国で発売されます。そのブランド立ち上げを指揮していたのが、2019年7月1日に日本コカ･コーラのCMO（チーフ マーケティング オフィサー）に就任した和佐高志です。これまでの事例をもとに、愛されるブランドをつくる極意を和佐に聞きました。
• 檜山 朋花

  やはりどのブランドディングにおいても、コンセプトからズレが生じることはあるということは意外だった。
  その中でお客側に立つというのはよく言われているが、そこでその層の雑誌を読んでリサーチするのは面白いし効果的だと感じた。