リタゲ偏重から脱却した、最先端の広告予算最適化戦略とは?ヤフーの分析チームによる検証結果を公開
MarkeZine
11Picks
コメント
注目のコメント
ダイナミックリタゲサービスを作った人間ですが、リタゲ予算の見直しとABテストは必須。
弊社のマーケに携わってから、月4500万円リタゲ予算を500万円にし、新規獲得に予算を回しました。
問題なく売り上げは伸び、新規会員獲得は昨対比300%超えです。
でも、最近リタゲ予算を増やしABテスト中。
ちなみに上記のリタゲ予算うんぬんなどについては、私も過去のデータ(図5)を提供し、
https://twitter.com/YosukeSatoh_ が過去に書いた、「リターゲティング広告は実はそこまで成果を出していない。皆がハマる効果計測のワナ」を読んでいただければなと。
https://www.fringe81.com/blog/?p=2376
ヤフーの分析チームさんの発表の「翌日以降のリタゲ獲得は半数以下」という話は、6年くらい前に私が当時の社内で実証してもらった図5と一致するので、ユーザー行動と心理は6年前と大きく変わらずです。"ダブルジョパディの法則は、市場でのマーケットシェアを高めることで、同時に購買頻度などのロイヤルティを高め、離反率を改善できるという新しい理論"
結局ネットもマーケティングの基本に立ち返る、という事ですね