BIツールを利用して統合的にデジタルマーケティングを推進
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テクノロジーの発展により、企業が扱う情報の種類や量が増えたデジタルマーケティング。データの利活用が近年注目されていますが、各部門が集めたデータを集約する仕組みが整っておらず、俯瞰的な分析ができていない企業はまだまだ多いとみられます。そこで登場するツールが、データの収集や分析などを手助けする「ビジネスインテリジェンス（BI）」です。BIツールはデータの一元管理を容易にし、CMO（最高マーケティング責任者）らによる企業の意思決定を一層促進。また各部門や担当者が集計したデータの多角的な分析が簡単になり、デジタルマーケティングを統括する責任者が今まで以上にデータを有効活用できるのです。
BIツールの特徴は主に二つ。データの「集約」と「可視化」です。実際に、ドーモ株式会社（東京都渋谷区）が提供するビジネス管理プラットフォーム「Domo」を用いて、統合デジタルマーケティングを実践しましょう。弊社アナリティクスソリューションチームのデータアナリストで、ビジネスコンサルタントの松山隼人が課題の抽出や施策の分析などを解説します。
