香り市場が『モテたい』から『嫌われたくない』に変化した理由~女性の社会進出と「スメハラ」の舞台裏(前編)
講談社C-station
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注目のコメント
「中性化」をキーワードに、いま起きている現象を紐解く牛窪恵さんのコラムです。
ちょっと寄り道もありつつ、またかつてを楽しく思い出しつつ(特にバブル世代は)トレンドへの示唆も得られるという趣向です。
しかしスメハラと聞くと、時にハッとして息を止めてしまいます。。
言葉の力は怖い。大事なのは、消費者の行動は、世間の流れに影響を受ける事。
消費者の態度が「モテたい」から「嫌われたくない」に移り変わっているのは、リーマンショックを契機に、男性が消極化したから。
マーケを考える上で、世の中の動きを捉えるのは大事。