カルビーがじゃがりこファンに試験を課すワケ
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カルビーは第一四半期で営業利益率10.4%。同業他社と比べて高い数値ですが、じゃがいもという一食材で商品を横展開していく絞り込みは中々真似出来ないです。海外事業も北米は伸び悩みですが全体で14.1%増と着実に伸ばしています。
ファンマーケティングが流行ってますが、この、じゃがり校は、ファン心を盛り上げますよね!
新商品開発に関与できるのは、ファンとしては、喜びですもんね。とても良い施策。
意見を反映させたいと思うくらいのファンは試験があることでむしろ「特別感」を感じるくらいだと思う。そしてだから継続的な売上が期待できるロイヤルファンにもなる。