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タブーに切り込め!ここがおかしい「日本の保険」
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たとえば1年間、消費者の記憶をつくる施策を10億円分実施し、10億円分の記憶が消費者のなかに蓄積したとします。では次の年、どうなっているか。10億円分の記憶がそのまま残っているとは考えにくいですが、7億円分の記憶が残っているかもしれません。