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エージェンシー 最大の課題は、その「ビジネスモデル」だ:変化しないアメリカの業界慣習

DIGIDAY[日本版]
アメリカにおけるエージェンシーの報酬ベースのビジネスモデルは何十年も変化していない。その事実は、業界全体がコスト管理に苦労している大きな要因かもしれない。クライアントは報酬の引き下げや支払期限の延長を求め、プロジェクト単位の関係を好むようになった。エージェンシーはいまこそビジネスモデルを見直すべきなのだろう。
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