【分析】メルカリの鹿島アントラーズ買収は「お買い得」なのか

2019/8/14

それは「賢い」お買い物になるのか。

7月30日、フリマアプリ国内最大手のメルカリが、プロサッカークラブの鹿島アントラーズの買収を発表した。メルカリは日本製鉄（旧 新日鉄住金）から株式の約61.6%を8月30日に取得する予定だ。

この買収劇で話題になったのが、価格の安さ。金額はたったの約16億円で、NewsPicksのコメント欄でも、Jリーグの名門にしてはあまりに安すぎるとの意見が多く寄せられた。

メルカリは本当にお得なお買い物ができたのか。そもそも鹿島アントラーズとはどのような「企業」なのか。

NewsPicksは、普段は着目されることのないスポーツ経営の「数字」に着目し、鹿島アントラーズを読み解く3つのポイントを解説する。

コメント

注目のコメント

• 堀江 貴文

  Interstellar Technologies K.K. Founder

  ・2019年08月14日

  メルカリはかなりのビッグスポンサーなはずなので、その辺も考慮されてるんじゃないかなー。そして、これから必要となるであろう選手の強化資金の投入具合、スタジアム改善などの覚悟具合も考慮されてると思う。で、この買収は結果物凄いバリュー投資になると思われる
• 泉 秀一

  NewsPicks 編集委員

  ・2019年08月14日

  メルカリによる鹿島アントラーズの買収は、ビッグネーム同士の結びつきに加えて、16億円という買収額も話題になりました。NewsPicksのコメント欄でも割安との意見が多い中、本当に「お買い得」なのかを、簡単な指標で分析しました。
  
  鹿島アントラーズという「企業」の数字を見て興味深かったのは、欧州クラブとの歴然たる差。レアル・マドリードやバルセロナといったビッグクラブは4000億円以上の市場価値があるのに対し、Jクラブは数十億円程度です。
  
  企業経営の観点からすると、日本国内にとどまっていては拡大できず、スポンサー収入や放映権で稼ぐには、グローバルで人気のクラブになるしかないということでしょう。米国でフリマアプリを広めるメルカリは、鹿島アントラーズの国際化にも成功できるのか。これまで下駄を履いて評価されてきたメルカリが、正念場を迎えます。
• 夏野 剛

  近畿大学 情報学研究所長 特別招聘教授

  ・2019年08月14日

  企業価値を大きく左右するのは成長性。Jリーグは村井チェアマン体制下、古いサッカー体質を変革し、放映権収入も拡大させ、アジアの中での存在感も高まり、成長株と言える。その中のコアクラブの一つがアントラーズだから、成長期待を考えれば安い買い物。ただ新日鉄にとっては成長してもシナジーはないので売れるなら売ろうという考えか。ともかくスポンサーが新興企業に変わることはリーグが活気づいてよい効果をもたらす。今後が楽しみ。