博報堂が実現するマーケティングテクノロジー・プロデュースとは
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マーケティングシステムコンサルティング局は、「広告の外側」にある生活者接点を構想、開発、運用することを目的に博報堂内に立ち上がった新しい組織。その中で、マーケティングシステム構築において重要な役割を果たしているのが「マーケティングテクノロジー・プロデューサー」です。
前回は、マーケティングテクノロジー・プロデューサーの定義、能力、価値は何かなどについて、同局の入江謙太とマーケティングテクノロジー・プロデューサーである稲毛亮太に話を聞きました。今回は、「博報堂のマーケティングテクノロジー・プロデューサー」だからこそ提供できるプロデュースとはどういうものかについて同じ2人に語ってもらいました。
博報堂らしい仕事のやり方にはこだわりを持つため、飛躍した突拍子もないと見えるようなアイデアをひねり出すこともあると言います。同時に、コストと位置づけられるメディア広告と違って、システムという企業資産を作っているわけですから、実現可能かどうか、運用可能かどうかはしっかり考えると語る2人。真相を直撃しました。
