【新展開】ZOZOMATも登場。ECで「靴市場」は変わるのか
2019/8/16
「靴をEC(ネット通販)サイトで買う」という動きがなかなか広まらない。
靴は、サイズ一つを取っても、足の甲の高さや足幅だけでなく、歩き方や時間帯によっても変わる。
また、サイズの表記が同じでも、ブランドが変われば、靴のサイズが異なることもある。自分にぴったり合った靴を見つけるのは意外と難しい。
履いてみないとわからない靴は、今もネットでは「売りにくい商材」なのだ。日本の靴のEC化率は、20%にも達していない。
そうした中で、国内最大級のファッション通販サイト「ZOZOTOWN」を運営するZOZO(千葉市)が6月、スマートフォンを使って足の3Dサイズを計測できる「ZOZOMAT」を発表した。
ZOZOの前澤友作社長は、「ZOZOSUITの失敗を繰り返さない」と意気込み、ZOZOMATを2019年秋冬にも順次発送する予定だ。
一方、三越伊勢丹やジーユー(ファーストリテイリング)、高島屋もマルイなどリアル店舗を中心に展開するプレーヤーも、靴の新たな売り方を模索している。
靴市場の未来は、果たしてどうなるのだろうか。
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この連載について
今、世界中で店舗の閉鎖が相次いでいる。スマホの登場でEC(ネット通販)が身近になる一方で、特徴のない店舗からは顧客がどんどん離れている。「お店vsネット」の対立は、買い物の未来をどう変えるのか。「ニューリテール(新小売)」の最前線を追う。