「習慣のクリエイティブ」のつくり方とは

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• 博報堂ＤＹ 生活者DDM通信

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  ・2019年12月10日

  「広告の外側」にある生活者接点を構想、開発、運用することを目的に博報堂内に立ち上がった新しい組織である、マーケティングシステムコンサルティング局。そこと、「テクニカル・ディレクター」のコミュニティであるBASSDRUMが、「B2H」と題するワークショップをスタートさせました。
  
  これまでの広告ビジネスにおける仕事の流れは、往々にして、プランニング機能からプロダクション機能へ一方向的に進んでいましたが、新しいものを生み出す場合には、プランニングとプロダクションがフラットで双方向的な関係になること、いわば「頭と手が一体化する」ことが必要となるのです。
  
  「BASSDRUM to 博報堂」を意味するこのワークショップの狙い、テクニカル・ディレクターという職種の役割、そしてマーケティングシステムコンサルティング局が目指すものについて、BASSDRUM代表の清水幹太氏と博報堂の入江謙太に聞きました。
• 安藤 蓮

  プロジェクトを進める過程でエラー・ミスの引き金となる人為的な要因を事前に無くす、全方位的なすり合わせ力を得るには、定量的な成果に直接結びつかないようなワークショップもイベントも、どの企業であっても取り入れた方がいいんだなー記事。