【新】“昭和的な優秀さ”が終わり、新たな価値観の時代がくる

2019/7/15

独自の視点と卓越した才能を持ち、さまざまな分野の最前線で活躍するトップランナーたちが、時代を切り取るテーマについて見解を述べる連載「イノベーターズ・トーク」。

第199回（全5回）は、化粧品会社、オルビス社長の小林琢磨氏と、ベストセラー『世界のエリートはなぜ「美意識」を鍛えるのか？』で話題の著作家、山口周氏が登場する。

小林氏は、昨年ポーラグループのオルビスの社長に早期抜擢され、同社の経営ビジョンを再構築し、その価値観のもとでリニューアルした基礎化粧品「ORBIS U」が、発売3か月で100万個突破という異例のヒットを記録。

小林氏が打ち出したビジョンは、これまでの化粧品の主流であるアンチエイジング志向とは逆ともいえる、「人と比較する必要はない。人それぞれが固有の美しさや強さを引き出せる」という美の本質的価値を追求するものだ。

そんな個々人にとっての自然体を追求する価値観こそが、「令和の時代は世の中の中心になる」と山口氏は語る。

令和の時代が始まり、今、昭和的な良さであった「優秀さ」、「新しさ」、「若々しさ」、「便利さ」などの価値観が、すべて終焉しつつあるという。

では、新時代に対応する企業ビジョン、フィロソフィ、そして個人の生存戦略とは何か。山口氏と小林氏が語り合う──。

コメント

注目のコメント

• 佐藤 留美

  NewsPicks編集長

  ・2019年07月15日

  本日から、美意識経営でおなじみの山口周さんと、化粧品会社オルビスで昨年社長に抜擢された小林琢磨さんの対談連載が始まります。
  
  小林さんは「オルビスユー」という基礎化粧品を大ヒットさせた仕掛け人として話題です。この商品はアンチエイジングというトレンドとは逆路線でヒットしている商品ですが、そんなオルビスの企業フィロソフィーから、山口さんが令和時代のトレンドを解説します。
  
  令和時代にビジネスのトレンドは激変するという、かなりインパクト溢れたお話となっています。ご期待ください。
• 佐藤 元則

  NCB Lab. 代表

  ・2019年07月15日

  「ここちを美しく」がオルビスのメッセージ。ノンオイルやオーガニックという自然派。芸術史で言えば、印象派的な感じ。ファッション史で言えば、アールデコ的な感じ。なるほど。
• 長谷川 智史

  SO Technologies株式会社 CMO

  ・2019年07月15日

  昭和的な優秀さの終わり
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  実は、僕が今月に上梓した本、『ニュータイプの時代 新時代を生き抜く24の思考・行動様式』の副題は、もともとは「昭和的な優秀さの終わり」でした。編集者の方に否定されてしまって、別の副題がついていますが（笑）。
  この本で述べた、昭和的な良さとは、「優秀さ」、「新しさ」、「若々しさ」、「便利さ」などのことです。それらが今、すべて価値を失っていると思います。