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利用者にとってそんなに影響あるのでしょうか?牛丼チェーンが値下げ競争していたことを思い出しました。
約定代金の0.45%(45bp)手数料がかかるのは変わらなんですね。それに為替でスプレッドを抜くんでしょ?

運用会社の場合、日本株で5bp前後。まだまだ下げる余地はありそうですが、手数料ゼロって言えば宣伝効果は高いです。
競争激しいです。
マネックス証券株式会社(マネックスしょうけん、英文名:Monex, Inc.)は、マネックスグループ株式会社(金融持株会社)の完全子会社で、証券業を営む株式会社である。 ウィキペディア

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楽天証券株式会社(らくてんしょうけん、英:Rakuten Securities, Inc.)は、インターネット専業の証券会社及び商品取引員。 ウィキペディア