サマンサタバサが陥った「強すぎる必殺技」の罠 ナカヤマン。が語る“スクラッチ”というプロモーションの勝ち筋
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最近受けたインタビューが公開されました。
依頼は「不調のサマンサタバサの分析を」とのことでしたが、人の状態にゴチャゴチャ言うのは性に合わないので「上がって下がった人は、上がったことのない人より全然エラいんだよこのバカども」という答え方をしたつもりです。もともとブランドは新しいコンセプトやテクノロジーの発信源だったし、これからもそうあり続けてほしいと思います。
かつてのイノベーションがハマらなくなるということは絶対に起こる。だから特にラグジュアリーブランドは一見非効率でもスクラッチで施策を生み続けるということが求められます。これには長期的にコストがかかります。
うちはその原資を生むためにAIでブランドさんが得るべき収益を得られるように支援していきたいと思いながら事業に取り組んでいます。一方でナカヤマン。は「15年以上もスターセレブの起用によって安定したブランディングとビジネスを維持する必殺技を編み出したこと自体、驚くべき成功です。しかし、全ての施策には寿命はあります。ぜひとも体力があるうちに、次の定番になりうる施策を編み出してほしいと思います」とエールを送る。
