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Meta is the world's largest online social network, with nearly 4 billion family of apps monthly active users.
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この仕組みをつかってビジネスを拡大できている人はたくさん出てきている。
各SNSプラットフォーマーが動き始めている通り、本質的なコンテンツが流通しやすい環境に変化するのは賛成。
▼どんな評価指標になるかを予測
・フォロワー数より、コンテンツ自体が評価されるようになる
・コンテンツを通じたエンゲージメント率が最重要指標になる
専門性高く、本質的なコンテンツをつくれる人が健全に評価される仕組みになると考えています。
マーケターに求められる力は、「本質的なコンテンツをつくる力」になってくるのではないでしょうか?
(じぶんの投稿にいいねをすることは自分を労わることだ)”
https://twitter.com/Twitter/status/1133404472028405762
Twitter公式アカウントの中でもひときわ共感を
得たこのツイートが全てだと思います。
いいね!乞食になることは結果的に必要ない
人格をつくることになり、人と繋がるための
SNSが人を搾取する矛盾を如何に回避していくのか
ビジネスモデルの転換点と言えると思います。
数字は「見える」。見えるから強いし、強いから疲れる。
強いからこそ、最初は成長を助ける道具になる。端的には承認欲求への働きかけから始まり、それがフォロワー数やいいねが多いアカウントの発信力=マネタイズ力にもなる。
でもずっと続いていると、強くなれないアカウントはやる価値を見出せなかったり、強いアカウントは時間と併せて刺激に追われることに疲れる。
普及したからこそ、もっとゆっくりした、刺激が弱いサービスが求められるようになってきているのだと、最近思う。
そこを突かれるのが怖いSNSが、フォロワー数を隠す、という方針を打ち出しているのではないでしょうか。
SNS上には、真実とフェイクが同居しています。それをAIで見分けられればいいのですが。
"ユーザーにとって「数字はパワー」なのだ。そしてプラットフォームにとっては、「数字を隠すこと」がパワーになるのである"
もちろん報酬に直結するので、インスタやツイッターもユーザー本人にはフォロワー数やいいね数がわかるようにはなると思いますが。
個人的には、誰の投稿に何いいね付いたなどという不幸せな空間がなくなるのであれば実験的なABテストでも良いので早く体験してみたいです。
承認欲求型社会を作ってしまいつつあるドーシーやストロームの反省、新たな展望がまとまった良記事。ただし実現するのはかなりチャレンジング。
広告売上が主体となると確かにイメージは大切かと。顧客はリーチで決めるのでアクティブユーザーが一定数いるならいいじゃないか、という話です。
ユーザー側視点では、確かに多くのSNSで数がパワー。
一方、Tiktokがユーザーの先行者利益とならない表示設計となっている点がポイントという記事が興味深かった。
結論、プラットフォーマ―の多くは広告モデルなのでアクティブな環境づくりが指標なる。目的に沿いアルゴリズムや表示形式で変化し、いろんな実験が繰り返されるのでしょうね。