アマゾンがファッションD2C事業 インフルエンサーデザインの限定商品を“ドロップ”
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アマゾンがインフルエンサーがデザインした商品を限定販売するプロジェクトをスタート。
全て受注生産、モバイルのみ、30時間限定というのが新しい。アマゾン強い。
注目のコメント
「ザ・ドロップ（THE DROP）」という枠組みがあって、インフルエンサー自体がコンテンツ、それを瞬間風速がおきている間にモバイルで販売するという座組みでしょう。
顧客のニーズに立脚した商品、サービスか？という点は謎ですが、流通をおさえているAmazonによる新たなMDと解釈した方がシンプルかなと感じます。盛り上がってますね。
アジアでも台湾やタイはファッション×インフルエンサーの領域はみかけることが多くなっています。インスタグラムを最大限活用しているので、そこまでマーケティングコストをかけずビジネスがまわるような仕組みになってるかと。
アマゾンが手がけるこの事業、今後に注目したいです。日本にいると実感薄いですが、世界では確実にDtoCマーケットは拡大しているホットな領域。それに小ロットの生産技術も進化し始めている。
長い時間軸で見たときにアパレル業界で確実にシェアを高めてくるDtoC領域の雄となれるか、プラットフォーマーから持続的にブランドが生み出されるエコシステムが生み出されるか、と今後の展開など色々想像すると興奮しますね。
※ちなみに出版の分野でもAmazonはこれに近い挑戦をしています。(今は出版社限定サービスのようですが)
【Amazon プリント・オン・デマンド(POD)】
https://www.amazon.co.jp/gp/help/customer/display.html?nodeId=201998960
