「店はショールーム」でOK、通販好調のニトリ(日経ビジネス)
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この記事というか表題から考えることは経営管理的には店舗部門とEC部門とでそれぞれ採算計算をして要は別個に採算を向上させることが定石だといえます。
しかし、店舗とECの連携を考えて企業自体の売上をアップさせるにはそうした個別最適を超えた管理手法を変えなければならないということですね。
例えばネットのECサイトで新製品の紹介をして実際には店舗で売れるということもあるわけですよねという話。
となると、個別採算は把握すべきだが、それで管理(施策の展開など)まではしないで個別の連携効果を考えるというようなことが汎用的には言えるのかなと思ったりしました。
注目のコメント
インテリア業界の店舗の役割はショールームになっていくんだろうな。
都内では電車でインテリア持っていくのは大変なので。
ECで情報をみて→店舗で体験して→ECで買うという動線。
アメリカでは店舗行っている人のほうがECでの購入率高いという結果は出ている。
店舗とECのデータを同期とっていければ自然とOMOになっていくかな。