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マーケティングは、お客様に商品を選んでいただくために必要なことは何かを考え、実践して修正を繰り返して整えられていくもの。
つまり実践しカスタマイズすることで正解に近づいていく唯一無二の存在なので、広義の全体理論を語る記事や書籍・論文は参考情報くらいの認識が良いのではないだろうか。