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そこら辺はこちらの弊所の研究レポートサイト後半でまとめてます。
https://seikatsusoken.jp/miraihaku2019/questions/
twitterだけでなく、インスタでも日本は独自の文化を作りつつあります。それと、既に若者だけのプラットフォームではなくなっており、特にミドルエイジの女性のユーザー増加が激しいというのも押さえておきたいポイント。
赤ちゃんになると100万人を切る。
日本社会において、マスがミドルシニア世代になる中で、広告をマネタイズとするメディアの多くが消費力もあり母数が多いミドルシニア世代にターゲットを合わせる。
例えば、地上波テレビも健康やダイエット、雑学クイズ、ミドル以上向けドラマ。
こういったものに、若者世代が興味を持てるかといったら難しい。
情報過剰社会において、若者世代がまずは、自分たちと同じ世代や同じ感覚や、同じ興味でターゲットセグメント切り取ることができて、その中で発信したり、情報検索できたりというのが、インスタかなと。
もっと若くなるとTikTokかなと。
使われ方はTwitterに似てます。というか日本独自に発展してきたTwitterという素地があって、インスタも日本独自に発展しています。1人複数アカウント。MAUは多いですが、UUだとその半分に近いのが実態です。そしてグローバルと比して多い検索数とそハッシュタグ多用。
インスタにおける日本人の使い方で笑えるのがハッシュタグ。そもそも後からの検索性(タグるなんて言ってますが、そもそもハッシュタグは検索しやすくするためのものですw)やトレンド表記をさせやすくするためにTwitterで使われ出したものが、日本独自の進化を遂げ、そもそもハッシュタグに意味をなさなくなってる(笑)。
まあそれはさておき、今回の特集を一通り見た感じ、Z世代と名付けるほどの特殊性をあんまり感じなかったのは事実。すでに現在のメディア環境が当たり前にあった頃に物心ついた分、結局上の世代のフォロワーでしかないんですよね。
広告代理店がマーケターから金を引き出すために作り出したようなZ世代(米国ではGeneration Zと呼ばれる)なんてキーワードで祭り立てて騒ぐなんて愚をSPA!ならともかく、果たしてNPが有料の特集記事としてやるべきことなのか、考え直した方がいいかと思います。
追記:30-40代も最近はフツーにストーリーですよ。
追記2:ここで語られてるSNSに対する姿勢や感情はmixiそしてFacebookでも語られてきましたよね。
追記3:Discovery機能はTwitterが先に実装し、それをキッカケにモバイルからの検索数は数年前にTwitterがGoogleを上回っています。
使用アプリ数が少ないから、メモリ不足に陥ることもなく、新機能への対応もあっという間。
インスタ一本の上級インスタ使い。
「発信する」「見る」「繋がる」の要素はあるので
ちょっと注目したいのはプラットフォームとしてのキャラクターだと思います。
Twitterは”ツイ廃(ツイッター廃人の略)”という言葉が象徴するように
言葉をつぶやくというシンプルな行為だからこそ、
呼吸するように色々思うことを言えてしまう空間、
ある意味節度がない空間
その間反対がFacebookで、
改まった報告やまとまった主張をしたいときに用いる空間の為、
日常的に利用するためには襟足を立てる必要があって少し窮屈です。
改まった報告がそう多くは出てこない日常の人が
殆どなので定期的にここで発信するには
”自分はすごい発見をした”とか”自分はこう思った!”
みたいなちょっと怪しい投稿をせざるをえなくなり
近況報告以外のようそについて空間としての信用度が
逆に下がるという現象が今起きていると感じます。
(この辺を改善しないことには若者のFacebook離れは避けられないと思います。)
記事が解説するように、
人と共有したくなるような瞬間はそれをもたらしてくれた
風景や出来事は写真に納まるものが殆どだけど、
必ずしも”映える”訳でないので、
改まった投稿にするというよりはストーリーズの利用が
あきらかに多いですね。
写真や動画といったビジュアルによる感情表現に慣れているのは
MVが音楽の主要な要素として浸透している世代だからなのも
影響してそうですね。
検索についてはコスメは使わないのでちょっと分からないですが、
行き先+空いた時間でしたいことで調べて(例えば”銀座 グルメ”)
よさそうな写真から行動選択をすることはありますね。
ちょっと面白かったので、
インスタのストーリー機能使われ方についてまた違う分類を
マーケティングの目線でしているこちらを張っておきます。
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000166.000011944.html
それにしてもインスタグラムは見事な市場開拓をやってのけました。そこに目をつけて買収したフェイスブックもしたたかですが。
過度に一般化をして、Z世代の特徴を探究しようとしなかったり、ましてや今回の特集を安易にDisる行為はまさに老害的だと言わざるを得ません。スワイプして消される危機感を私たち上の世代は持ててないと思いますよ。
何かを目の当たりにしちゃう点、落ち込んでしまう点、凄く共感します。
また、Z世代論とは違いますが、SNSへの何を出すかの配慮もパートナーによって温度差があったりするので、その当たりも皆どうしているのか気になります。
ちなみに、個人的には、インスタではダンス動画を見まくっております。
学生時代に、九州から全国のダビングルートから流れ着いたボロボロのVHSを擦り切れるまで見ていたのは何だったのか!?今の時代でダンサーになりたかった!と思ったりしています。
顔が見える関係でも繋がるドンピシャ世代は特にそうなんでしょう。利用のバリエーションがさすが広いですね。
インスタ、最近開く頻度が増えました。
趣味の情報収集位置付け。(なので最近広告に誘導されお買い物もした)
世代違えど、ポジティブな気持ちになれるツールなのは共通。