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強固なブランドイメージがトレンドや消費の潮目がの変化に対し足枷になり、シングルライナーとしての成功がブランドポートフォリオを脆弱にしてしまったというところでしょうか。
サマンサタバサの中にいる方のサマンサ愛、古いかもしれませんが愛社精神は半端ない。紛れもなく寺田社長の功績です。

残ったみなさんでサマンサを生かすためのブランド開発、再編、買収によるポートフォリオの強化、収益構造改革などやり切ってほしい。
何度もmtgさせて頂いたファッション業界の大先輩なので驚きました。以前、サマンサの不振に対して以下のコメントを書きましたが、時代へのチューニングは未だ合っていない様に見えます。ただ山崎さんもピックで書かれている社内の方の「サマンサ愛」は他社に比べて異常に高く、今もなお強み。復調を応援しています。


<過去に記したコメント>
皆さん色々理由を分析されている様ですが、商品に関する指摘は「同じ商品でも売れていた時代がある」ので的外れかなと思います。

インフルエンサーの台頭により突出したファッションアイコンという存在がいなくなった。その影響で御家芸の「セレブのアンバサダー起用プロモーション」が無効化しているのが原因と個人的には見ています。

実際、インフルエンサー時代に合わせて海外のスーパーインフルエンサーを5名起用したサマンサ ミレニアル スターズも、サラ・シュナイダー推しになっている所から当初の戦略からのブレが見られます。影響力ではなく見た目重視で露出が決まっているということでしょうから。
2016年ごろから不採算店舗やブランドの撤退、販管費を削減して経営体質の転換を図ってきている。

2015年は最高益を更新

サマンサタバサジャパンリミテッド、最高益:日本経済新聞 https://www.nikkei.com/article/DGXLMS7829H3PSW5A111C1000000/

2016年以降に経営改革を進める

サマンサタバサジャパンリミテッド、アパレル改革一巡:日本経済新聞 https://www.nikkei.com/article/DGXLMS7829HA1AU6A820C1000000/

サマンサタバサジャパンリミテッド、販管費削減:日本経済新聞 https://www.nikkei.com/article/DGXLMS7829H6TDR30C18A7000000/

経営体制を変更して抜本的な取り組みがこれからという解釈です。
創業者の寺田社長が退任。もともと、バッグの輸入卸だった家業をサマンサタバサに変え、一代でここまで大きくした功績は非常に大きいと思う。何度かブームを作り、世間の注目を集めたが波も大きかった。社長交代により、これからサマンサタバサがどう変化していくのか注視したい。
ZOZOといい、アパレル業界の移り変わりの早さと厳しさを象徴するニュース
寺田社長の株の半分を紳士服チェーンコナカの湖中社長に34億円で売却。一時代を築いたけど勝ち続けるのは簡単ではないですね >サマンサタバサが3期連続の最終赤字、創業者の寺田和正社長は退任へ
今でも好きな人は好きだと思います、サマンサタバサのバッグは。ただ、個性が強すぎるんですよね。
空港の出国エリアにも出店していますが、売れているのかな?
訪日外国人の評判を知りたいです。
やめちゃうんだ。。
四季報ベースでの平均年収が306万円ということから見ても厳しい業界。
サマンサタバサは、株式会社サマンサタバサジャパンリミテッドが企画・製造・販売を行っている小物・ジュエリー、ゴルフウェア・特にバッグのブランドである。 ウィキペディア
時価総額
97.1 億円

業績

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