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「Amazon限定」がガジェット周辺で増えつつある理由

ITmedia PC USER
最近はノートPCやディスプレイ、HDD、メモリカードなど、PC周辺機器においても「Amazon.co.jp限定」の製品は増えつつある。オリジナルの製品と仕様がほぼ変わらないこうした製品が増えるのはなぜか。メーカー、そしてユーザーにはどんなメリットがあるのだろうか。
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記事になっている事ももちろん大きな理由なのですが、これはAmazonひいてはECに限った事ではなく、量販店メインの時代からあったことで、Amazonに関してだともっと別の意味合いが強いと思います。

Amazonはメーカーが直接Amazon自体を小売店として使う「ベンダー」とAmazonを小売店がECの支店として使う「セラー」に分かれます。
Amazonとしては当然ベンダー取引のある物は手数料、取り扱い量、在庫管理の観点でベンダーを増やしていきたいでしょうが、仕様上、同じ型番の商品にはベンダー、セラー関係なく同じ商品ページが割り当てられます。

そこで「別の商品番号」にすることでベンダーは唯一の取り扱い業者として切り離され、セラーへの流出や価格競争の原理から切り離して運用できます。

それ以外にAmazon取り扱いの梱包軽量化(フラストレーションフリーパッケージ)による利点などを活用する事もできるので、コメントには書ききれない結構色んな要素が絡んでますね。

総論で言うと小売店とメーカー(ベンダー)との力関係や配慮、忖度などには集約されますが、Amazonではその戦略が記事内容より複雑です。
ラベリングは、消費者にとってインパクトが強いですよね。

「Amazon限定」以外でも、最近は「Amazon choice」が付いていると、商品選択の基軸として見てしまいます。

スーパーやコンビニと違ってリアル店舗が無いので、「棚争い」が必要ない点が強みです。
理由はふたつあります。
ひとつは流通対策で、ひとつはプロモーション対策。

前者はどなかたコメントに書いていらっしゃいましたが、価格統制の意味合いが強いですよね。これは仕組み上正しいのですが、市場価格とのマッチング精度を上げないと、売れ残ることもあります。
需給バランスの予測精度が高くないと、小売側が痛い思いをすることも。

後者はAmazon限定だと露出枠が増えます。多分Amazon choiceに選ばれるとか、企画バナーに製品使ってもらえるとか、顧客の目に触れやすいところに置かれます。

他のチャネルとのバランスとは思いますが、データに基づき精度の高い限定製品計画ができれば、メリットづくしかと思います。
こういった限定製品があるかないかで、販売チャネルの趨勢も分かる。
ユーザーファーストでは無い気がする。
Amazon.com, Inc.(アマゾン・ドット・コム)は、アメリカ合衆国・ワシントン州シアトルに本拠を構えるECサイト、Webサービス会社である。アレクサ・インターネット、A9.com、Internet Movie Database(IMDb)などを保有している。アメリカ合衆国の主要なIT企業で、GAFA、またのひとつである。 ウィキペディア
時価総額
97.8 兆円

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