2019年は「マイクロマーケティング元年」に!成功の秘訣は”コミュニティ活用 ”にあり
MarkeZine
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注目のコメント
(記事引用)
世代ごと・クラスタごとの「マイクロトレンド」が同時多発的に複数発生する時代へと移り変わっているのが実態です
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…数年前から当たり前では……?
コミュニティ活用にそこまでの意味はないと思ってて、この内容を鵜呑みにすると、
「60-70代の男性女性向けに青汁のキャンペーンをうつぞ!」
からコミュニティの深掘りがはじまってしまう
そうじゃなくて、ターゲットとなる層の行動やコミュニティの基礎の心理を深掘りしないと意味ないんじゃないかない、いまさら感。
コミュニティ視点でよく勘違いされているのですが、コミュニティ視点はマスと相反するものでもないですね。マスが持っているイシューは多くのコミュニティでも持ってますから。そのイシューとコミュニティ双方に刺さることの設計が大切です。