この記事の「商標上、正しいことをしている」、「法的には“手も足も出ない”状況」という部分は、少し違います。
日本の商標法にも、他人の業務に係る商品と混同を生ずるおそれがある商標や、外国における周知商標を不正の目的で使用する商標について、登録を認めない旨の規定はあります。これらを理由に無効審判を請求し、認められれば、商標権は初めから存在しなかったものとみなされます。
一度、審査を経て、登録された商標を無効にするのは、確かに難しいのですが、シンガポールのヒーローホールディングスも、悔しい思いがあるなら、ぜひ無効審判で争っていただきたいです。

今回のケース、パクリの真偽は私には不明ですが、倫理に反する商標出願は、たとえ運よく特許庁の審査をかいくぐっても、ＳＮＳ時代では Twitterによる "私刑"が待っているんだな、と強く感じました。
「そだね～」の商標出願が話題になったとき、商標は先願主義だから、流行りの言葉は早期に登録すべし、とアドバイスしている経営コンサルタントがいましたが、とんでもない話です。