【実録】なぜ「竹内まりや」が突然、世界中でバズったのか

2018/12/14

日本でこそ、あまり知られていないが、2018年世界で驚くべきバズを生んだ楽曲がある。竹内まりやの「Plastic Love」だ。今年デビュー40週年を迎えた竹内が30年以上前に発表した曲が、いかにして、海の向こうのリスナーたちの心を捉えたのか。竹内本人にもインタビューした米音楽ライター、パトリック・セント・ミシェル氏に寄稿してもらった（英文は下）。

30年前の曲が起こした奇跡

2018年、日本のポップスは残念ながら国外ではあまりヒットしなかった。たった1曲をのぞいてだ。実は、驚くべきことに、ある一つの楽曲が、世界中で熱狂的なリスナーを生み、たくさんのファンアートや英語カバー、ミームを生んだ。

驚くべきは、これが30年以上前の曲だということだ。

その楽曲は、竹内まりやによる「プラスティック・ラヴ（Plastic Love）」だ。もともとリリースされたのは1984年。都会の目もくらむようなスピードの生活、そして恋について歌った歌詞と、ファンキーなビートが印象的なナンバーだ。

一聴するだけで、きらびやかな日本のバブル前夜を思い起こさせるナンバーだが、この楽曲は突如、2018年にYouTubeを通じて、日本の外で新たな成功を収めたのである。「プラスティック・ラヴ」の非公式のYouTube動画は、この記事執筆時で2400万回以上再生されている。

コメント

注目のコメント

• 森川 潤

  NewsPicks NY支局長

  ・2018年12月14日

  もしかすると、このヒットが今年一番のサプライズかもしれません。はるか30年以上前の楽曲が、海外のオンラインコミュニティで発掘され、一気にブームへと昇華した。ある意味、夢物語のようです。
  
  #plasticloveでインスタやツイッターを検索すると、そのカルト的なファンがあらゆる国から登場していることに驚かされると思います。
  
  この不思議なブームはいかにして起きたのか。実際に竹内さん本人にもインタビューした音楽ライターのパトリックに寄稿してもらいました。Pitchforkなどにも寄稿する彼の文章は、日本カルチャーへの知識と深い造詣、そして冷静な批評も相まって、すごく読み応えがあります。
  
  なぜ、日本のバブル前夜の楽曲が、異国のリスナーの心を答えたのか。これは国境を超えた音楽の伝播、さらにはヒットを考える上で、大きな示唆をくれていると思います。是非、ご一読ください（下に原文の英語も載せています）。
• 蛯原 健

  リブライトパートナーズ 代表パートナー

  ・2018年12月14日

  なんら驚きはなく文化のローテーションは古今東西世の常。ファッションしかり、デザインしかり。
  これ自体は竹内まりやというより山下達郎。山達がフリーソウル、レアグルーヴと言われる類の70-80年代米国黒人音楽をまるっとコピーして日本語で日本市場向けにやるというビジネスを成功させたアーティスト。その音源をたまたまネット上で拾われバズったというローテーション。あまり大げさな話ではない、繰り返しです。
• 碓氷 早矢手

  講談社 宣伝統括部担当部長

  ・2018年12月14日

  竹内まりあさんは、大学の学科と音楽サークルの先輩です。
  ご実家は出雲大社そばの老舗旅館。
  https://takenoya-ryokan.co.jp/
  お会いしたことはありませんが、勝手に親近感をもっています。
  世界に通じるように「まりや」というお名前にと名付けられたということも、海外でのヒットにつながっているのかも。