データ時代のブランド戦略～マーケティングの両輪としてのデータとブランド①

コメント

注目のコメント

• 前刀 禎明

  DEARWONDER CEO & CWO

  ・2018年12月12日

  製品・サービスブランド vs. 企業ブランド
  
  これらは必ずしも一致しないですね。特にマルチブランドを展開している企業の場合は。
  
  たとえば、「UNIQLO」を展開する「株式会社 ファーストリテイリング」、UNIQLO購入者で社名を知っている人は多くないでしょう。
  
  B2Cブランドの場合は、ヒットして知名度が上がった製品またはサービスを社名にするケースが多い。主力ビジネスとして特定のブランドが際立っている場合です。
  
  「ZOZOTOWN」を運営する「株式会社ZOZO」は、今年10月に社名変更する前は「株式会社スタートトゥデイ」。ZOZOユーザーで元の社名を知っている人も多くないでしょう。
  
  「マイナビ」を運営する「株式会社マイナビ」も2011年に「株式会社毎日コミュニケーションズ」から社名変更している。
  
  ちなみに、かつて日本では「Apple」のことを「Mac」と呼んでいる人がけっこういました。「McDonald」と紛らわしかった。両方とも「マック」で。
  
  「iPod」がヒットする前のことです。社名変更しなくてよかったですね。「Mac」の「iPhone」ってなるところでした。笑
• 博報堂ＤＹ 生活者DDM通信

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  ・2018年12月05日

  データドリブンマーケティングとブランディング。一見、相反する２つの領域ですが、実は相互に密接に関わっています。
  
  データをマーケティングの資源として最大限活用できる状況にないという「組織の壁」を抱えている企業は多いと思いますが、それを越えるための有効なアプローチについて考えていきましょう。
• 黒澤 友貴

  ブランディングテクノロジー(株) CMO/マーケティングトレース主宰

  ・2018年12月11日

  データドリブンで考えよう！と意気込んで、枝葉のデータをかき集めても、ブランディングは失敗する。
  
  ひとまわり大きなビジョンから始めるという考え方には共感！