【必見】どうすればあなたは「バズり」を生み出せるのか？

2018/10/20

「動画がバズるかどうかは、コンテンツとは無関係だ」

こう断言するのは、テレビ業界やハリウッド映画界が厚い信頼を寄せる「バズらせ屋」、ケンヤッタ・チーズ氏だ。

彼が創業したコンサル会社「Everybody at Once」は、イギリスの国営放送BBCやアメリカ公共放送PBS、グーグルなどを顧客に持ち、ネットでのコンテンツ拡散戦略を指南している。

「チーズ氏こそ、インターネットでバズらせる専門家」とYouTube幹部も太鼓判を押す人物だ。

「ネットで話題」になるのは、誰にでも出来そうでいて、意図的に行うのは難しい。

人はなぜ、シェアするのか。どうすれば動画はバズるのか。長年の知見を踏まえて編み出した「法則」を、NewsPicksだけにこっそり教えてもらった。

コメント

注目のコメント

• 岡 ゆづは

  NewsPicks編集部 記者

  ・2018年10月20日

  YouTubeでバズっている動画を見て、「なんだ、こんなのだったら自分でも作れるよ」と思われたことはありますか？ただいざやってみると、同じようなコンテンツを作っているはずなのに、バズらない。それは何故なのか。
  
  バズりの専門家であるチーズさんは、ふわっとしがちな「シェア」「バズる」というテーマに関して、法則をきちっと言語化してくれ、とても納得感がありました。
  
  それにしても苗字がCheeseだなんて、素敵なお名前です。
  
  
• 八田 浩

  株式会社ロケットスター 取締役　共同創業者

  ・2018年10月20日

  "その分水嶺になるのが、「密なファンコミュニティを築けているか」だと思います。"
  月並みですが、やはり密なコミュニティですね。
  もう一つは、プラットホームの成長時期にどれだけコンテンツを供給できるか。プラットホームが成熟し始めると後からのクリエイター参入はとても難しいと思います。
• Kato Jun

  ユーザベース SPEEDAアナリスト

  ・2018年10月20日

  金言が多い。
  視聴されないメディアに価値がないのも真実だが、視聴されれば価値があるかというとそうでもないと思っている。視聴されて、視聴してよかったという体験を残せるか。
  
  記事にあるようにテレビは有限個のチャンネルがあるので、そこに流せれば一定の視聴は得られる（だからテレビ局など発信者のパワーが強い）。一方で、ネットは誰でも発信できるという点で無限個。そのなかでどう発見されるかが重要だから、シェアが重要。
  『シェアは、コンテンツをただ受動的に享受するよりも、カロリーの高い行為』というのが表現としても面白いしまさにと思う点で、まずは感情を揺さぶられるか。それがプラスなら共感だし、マイナスなら炎上。視聴されたかはプラスマイナスを見ずに絶対値の話でよくあるPV至上主義を中心とした焼き畑農法。持続的にするにはプラスの感情が重要。
  一方で、共感を呼びやすいのは同じバックグランド・価値観を持つ人々。そこを超えて届けられると、さらに影響が広がる。共感を起点に、多様なところにチャネルを持っているのが、本当に「バズる」ということだし、影響を与えていくということなのだと理解。
  
  下記のような言葉も含めて、ユーモアある表現も含めて、思考が整理される記事だった。
  『メディアとソーシャルメディアは、エッグ（卵）とエッグプラント（なす）くらい、別物なのです』