データを制するものがマーケティングを制す。
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注目のコメント
マーケティングはデータ無しにはすでに成り立たないし、デジタルマーケティングだけ切り出すのももうナンセンス。如何にホリスティックにデータ…リアルのリサーチデータや基幹システムのデータも含めて…にサポートされたマーケティングをしていくかは重要。
そのためには社内に1000-1100程度があると言われるデータベース、また社外にあるデータベースとの一定の連携は必要ですね。
SAP、Adobe、マイクロソフトなどがデータ連携したり、MulesoftがAPIのネットワークプラットフォームを提供したりといった動きがそのインフラの強化にあたるでしょう。
こちらでは、博報堂の新サービスとして個人を統計で匿名化してデータ統合を図るという考え方などが書かれていますが…『データを制するものがマーケティングを制す。』
2018年、そう言い切ってもいい時代に突入しています。
データドリブンマーケティングにおける現状の課題を「施策の分断、データの分断、データ連携時の安全性」と、3つにひも解きつつ、「生活者にとって幸せな市場の創造」を目指す博報堂ＤＹグループの最先端に迫ります。データ・ドリブンマーケティングとは。
→効果測定や計測にて得られたデータを元に、次のアクションを起こすこと。アクションをおこなった結果、得られたデータから仮説を立て、データを重視したアクションをおこなう。
