『オフィシャルスポンサーにはならない形でクリエイティブなマーケティング活動を行うことも1つの選択だ。それと同時に、オフィシャルスポンサーが「正当な権利」を保有するスポーツコンテンツパワーの大きさを認識し、アクティベーションを発展させていくことで、結果としてどちらのマーケティングが優れているかの競争に繋げていくことができる。それこそが、興味深いスポーツスポンサーシップアクティベーションの議論を生むとともに、本当のスポーツビジネスの発展に繋がるのではないか』
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