【保存版】サントリー伝説の宣伝部に学ぶ、3つの「バズる法則」

コメント

注目のコメント

• 泉 秀一

  NewsPicks 編集委員

  ・2018年06月09日

  土曜日の本日は、昨日までとは毛色を変えて、読んでワクワクする宣伝のお話です。サントリーの宣伝部は広告業界で「伝説の」と形容されることが多いほど、超一流とされています。
  
  頭に思い浮かぶだけでも、「金麦」「ハイボール」「BOSS」など印象的なCMが多く、話題作ばかりです。今回は、なぜサントリーは「面白い」CMを作れるのかに迫りました。
  
  それにしても、元SMAPの3人を起用した2つのCMは、なかなかブラックユーモアが効いていて見ごたえがあります。ジャニーズに喧嘩を売っているように見えるのですが、一方で、「サントリーはメリーさんお気に入りのマッチを抱えている」（業界関係者）ようで、うまくバランスをとっているのかもしれません。
• 島田 太郎

  株式会社 東芝 代表執行役社長　CEO

  ・2018年06月09日

  僕は、SMAPとかあまり分からないので、
  ここに書かれている、SMAP起用の話は
  気が付かなかった。
  これを読んで感心した。
  
  でも、震災の時にサントリーの流した
  見上げてごらん には見ていて涙が
  止まらなかった。
  
  サントリーの広告の力を見た瞬間だった。
• 池田 光史

  NewsPicks CXO

  ・2018年06月09日

  取材に同席していました。彼らははっきりと必勝法や法則を認識しているわけではなく、暗黙知を共有し合っているイメージがしました。
  
  こういうことですか、こういう言い方ができますか、と今回、サントリーのマーケティングのエッセンスを言語化する挑戦をしています。
  
  そらにしても、リスクは取りながら、常にどこか品がある。サントリーの不思議な魅力です。