売り上げに「直結しない」オウンドメディア、それでも取り組むべきワケ
ビジネス+IT
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？ いえいえ、もろに直結しますよ
オウンドメディアは。
オウンドメディアに連れて来れない
ビジネスモデルやマーケティング戦略が弱い
と言うだけですね。
小生は個人的にどんどんオウンドメディアが
消費者の中では重要になり中心になる、
と思っています。ほら、小生からすると
某SHISEIDOｗさんのWatashi+なんて素晴らしい
オウンドメディアですよね、情報ハブであり
CRMであり、ブランド体験の場でもあり
お問い合わせ先はもちろんの事、
コミュニティーの場でもある。
自社サイトでなくとも
３ｒｄパーティーの媒体タッチポイント上で
オウンドメディア化する手法も増えています。
情報は確実でダイレクトな方がいい、
そういったマインドセットと心理を
今後も上手く活用していかないとっ。
注目のコメント
長瀬さんが書かれている通り「オウンドメディアが売上に直結しない」のではなく、オウンドメディアを売上に直結させる戦略すら持たずに右向け右でやっている企業が多すぎるという事ですね。そんなんで当たるわけないやん。
これはマーケティングの話ではなく、プロモーションの話ですね。デジタルでマーケティング手法が増えたのではなく、マーケティングの本質は変わらず、チャネル戦略におけるデジタルプロモーションの幅が広がったと言うのが正しい表現だと思います。
