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ではなぜアニメCMが流行るのかというと、一つはアニメCMという新鮮なインパクトと、アニメに対する抵抗感がなくなってきている、というより大人のアニメファンの急増、そして最も大きな要因は、企業の中で決定権を持っている人たちに、アニメに対して理解のある世代が増えてきていることだと思います。
今では実写は全くなしの全てCGなのに、実写に見えるくらいのCG技術はあります。それなのにわざとアニメ的な平面的な二次元的な視覚効果を使うのか、そこをよく考えないと正しい解は得られないでしょう。少なくとも制作費が安く済むからというのはかなりズレているでしょう。
多様な表現が可能。
画面も美しくできる。
…等々。
今の時代、マッチしていると思います。
後は、どれだけストーリーを語れるか?
ですね。
30代半ばのお若い方で、若者向けのクリエイティブをつくられてきた方がこういう賞をとられたことの意義を感じます。
今やアニメは、日本を代表する世界的産業の一つです。技術やストーリー性など、コンテンツの価値も飛躍的に向上した結果、子供も大人も楽しめるようになったことが、このような生活者の変化を促進したのではないでしょうか。
一方で、アニメーションは、伝えたいメッセージを否応なく作り込まないと視聴者に伝わらない分、響けば深みがでて、印象に残るんでしょうね。
今留学先にて、映像プロデューサーより、効果的な動画の活用の仕方、編集の仕方のレクチャーを受けていて、常々思いますが、動画という表現媒体は、消費者・国民とつながり、コミュニケーションをとっていく媒体として、まだ活用していない組織にとって、ポテンシャルの高いツールになりうると思います。