【秘話】270種類を手がけた、天下の缶コーヒー男の「天国と地獄」

コメント

注目のコメント

• 冨岡 久美子

  NewsPicks 記者

  ・2017年12月14日

  サントリーには本当にBOSSがいました。
  ボスに携わり続けて17年。
  飲んだ缶は数えきれないほど。
  
  きっと厳しい方であろうと予想して実際にお会いすると、
  意外にも関西弁で、饒舌かつ丁寧にお話くださる方でした。
  
  マーケッターとして、日本人の本音と向き合ってきた話、面白いです。
  今日から３日間レポートします。ぜひご一読ください。
  
  ※操作ミスで消してしまったので、再投稿。
• 後藤 直義

  NewsPicks 編集委員(ニューヨーク支局)

  ・2017年12月14日

  マーケター必読。1本あたり、わずか130円の缶コーヒー。そこには大量の広告費をつかったマーケティングの戦いがあり、数百万本を生産するための製造ノウハウがあり、そしてデザインやパッケージの勝負がある。
  
  サントリーの缶コーヒー「BOSS」について、15年以上にわたり270種類の企画にたずさわってきたキーマンに、この熾烈な缶コーヒー市場の戦いの舞台裏を語ってもらいました。
  
  いまやコーヒーは、コンビニコーヒーあり、スタバ有り、サードウェーブ有りの成熟市場。これからどう進化するか、というところまで、前3回の物語でご紹介します。ぜひご一読を！
• 九喜 洋介

  NewsPicks CDO（Chief Design Officer）

  ・2017年12月14日

  「売れたブラックが実は一番薄かった」など、固定観念を覆すマーケティングの話がおもしろい！
  BOSSのCMといえば、宇宙人ジョーンズが有名かもしれないけど、俺は矢沢永吉の「まいったなぁ…」シリーズが好きでした