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苦節何十年、、、以前は新幹線の中の様に文字テロップを流したり、タクシーの車内広告は色々と試みられてきたものの、結局コンプレックス商材の紙パンフレットがしおれている、、、という状況が続いてきました。

今回も、うまく行くかなぁ、、、とドキドキしながら始た結果、、、初めてうまく機能しつつあります(涙)

・フリークアウトさんとのJVによりタクシー業界だけでは出せない「ステキな感じ」になっている事
・キレイな画面で動画を流せるだけのコスト感(SIMやタブレットの料金)が整ってきた事
・QR決済等の機能があるので単に広告を流すだけのウザいタブレットではないポジショニングができた事

あたりが鍵でしょうか(結果論ですが)。

元々、平均18分間滞在される閉鎖空間、ご乗車される方は基本的にリッチな意思決定者層ですので、ようやくそのポテンシャルが開花しつつあリ、満員御礼、実は来年3月まで枠が全て埋まっております。

大変有り難い状態ではありますが、とはいえ記念出稿的なスタートダッシュが効いている部分もありますので、気を緩めず、まずは東京での台数の増加、そして全国の主要都市へと展開したいと考えております!
日本交通の車内広告のテクノロジーを支えるフリークアウトによると、「乗客の性別」、「走行エリア」、「時間帯・曜日」の3つがターゲティング配信に利用される属性とのこと。

「性別」については、画像データを一切残さない形で、端末搭載のカメラから顔認証により推定し、走行エリアについてはGPSデータを利用するということですが、これに時間帯・曜日で配信指定が出来ると、それなりのエンゲージメントが期待できることでしょう。現在は、搭載車数が少ないですが、数万単位になればかなりのスケールメリットが見込めそうです。

私が広告代理店在籍時の20年近く前、タクシーは媒体として、広告注視率や滞在時間(川鍋さんのおっしゃる滞在時間平均18分というのはかなりの滞在時間です)などからもデジタル化出来れば有望だと言われていましたが、テクノロジーの進化によって、その時に夢物語とされていたことが現実化してますね。来年3月まで満稿とは素晴らしいです。

参考:フリークアウト社のプレスリリース
https://www.fout.co.jp/freakout/pr20161019/
タブレットで広告が流れるタクシーには何回か当たったことがありますが、長めの動画でも何となく見てしまいますね。顔認証まで入れてパーソナライズを試みているとは知りませんでした。

広告主は、私が見た中ではwebサービス系が中心という印象。これまで車内広告といえばいわゆるコンプレックス商材(発毛とかダイエットとか)が中心であまり品のよくないものもあるし、細かいリーフレットが多いので、車内環境としてはよくないと感じる人もいると思います。東京の4大タクシー会社は、車内環境向上のために車内広告をやらないと言っているほどです。

車内タブレットが普及することで、その状況は大きく変わりそうです。広告としてのイメージも悪くないし、見たくなければ消せますからね。大きな市場が生まれそうです。
北京では、助手席ヘッドレストの裏に動画端末が埋め込まれているタクシーが10年近く前から走っています。昨日乗ったタクシーもそのタイプでした。

私のように車酔いしやすい人は、長時間見ているとかなり気持ち悪くなります。そのような点が改善されているといいですね。

ちょっと驚いたのが、日本の企業でも顔認識などで個人情報を収集しているのですね。日本のメディアによる中国のニュービジネス関連(スマホ決済やライドシェアなど)の記事をみていると、「個人情報の保護が懸念される」とった論調が多く、てっきり日本では消費者に嫌がられるものだと思っていました。

最新テクノロジーを使ったビジネスがどこまで日本に根付いていくか楽しみです。
車内でWalking dead観たいです!ワンチャンNetflix, Amazon Primeとの提携で、、、そうすると例えば六本木から銀座行くのに、運転手さんに「すいません、あと皇居10周くらいしてもらっていいですか」となったり。笑
広告枠ほぼ満稿、多言語化や決済手段の拡充も進め、2020年までに5万台への設置!うれしいです。日本交通様に感謝します。デジタルサイネージ業界としては、こういう成果が次々と波及してくれることを期待します。
ブランディング広告の域をまだ出てないけど、それはそれで売り上がっている感じやね
上海のタクシーは殆ど全てディスプレイ広告がついていますが、正直、酔うので余り見ている人は多くない印象です。
それよりもマンションやオフィスのエレベーター広告のほうが実用的だと思います。
「広告料で経営はまかなえるから、無料でタクシーに乗れる」そんな日が来たらいいなと思いました。
色々試してる日本交通がいけてる。習うより慣れろ。とやかく言う前に、やれば良い。唯一、ターゲティングの精度は、セブンさんに学ぶとこがあるかも。