”並外れた”ブランドになるために―「アーカイブ」を武器にしたコミュニケーション戦略

コメント

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• コカ･コーラ ジャーニー

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  ・2019年02月18日

  「並外れた人は、並外れたことを、並外れた方法で実行する」
  この考えを元に、コカ･コーラ社はブランディング、また、マーケティングを行ってきました。
  それらを実行するために欠かせないのが、コカ･コーラの132年分のアーカイブです。
  過去の広告の歴史を知り、一貫したコンセプトを持つこと。このサイクルの積み重ねで、 "新しい"広告が出来上がるのです。

注目のコメント

• 岩本 祐二

  株式会社エニモア ビジネスデザイナー

  ・2017年12月23日

  『並外れた人は、並外れたことを、並外れた方法で実行する』『誰であろうとどこにいようとコカ･コーラビジネスの中心は人です。人がアイディアに対してつけた名前、それが我々の商品名。（ウッドラフ）』
• ya sa