無印良品はこれまでも、生産数量の増加などで製造原価が下がれば逐次的に値下げしていく方針を続けてきましたので、値下げ自体には驚きはありません。
ただし、円高などで国内向けのマージンが大幅に改善した昨年からは「豊かな低価格」や「適価」といった標語を掲げて、これまで以上に価格改定を強化しているのは確か。
この結果、17年春夏シーズンは既存店客数が7%近くも前年比で増加していて、価格改定が完全に吉と出ています。
家具等での値下げが多い背景としては、ニトリが都心出店を強化している影響もあるのではないかと考えてます。無印と同じ商業施設に出てくることも増えたニトリ。あの低価格は強烈です。