【元SMAP・72時間テレビ】世界一バズった番組生み出したAbemaTVの“解放戦略”

[ 2017年11月6日 11:20 ]

２１年ぶりに共演した元ＳＭＡＰの（右から）森且行、香取慎吾、草なぎ剛、稲垣吾郎（Ｃ）ＡｂｅｍａＴＶ
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　元ＳＭＡＰの稲垣吾郎（４３）草なぎ剛（４３）香取慎吾（４０）が独立後初共演したＡｂｅｍａＴＶ「７２時間ホンネテレビ」が５日午後９時にフィナーレを迎えた。番組に合わせて３人は公式アカウントでＳＮＳを開始。番組関連ワードのツイッタートレンド世界１位を目標に掲げるなど、ＳＮＳと連動した企画を進めて３日間話題を集めた。

◆画期的、メディアに生放送中のキャプチャー画像使用認めた◆

　新たなスタートを切った３人がＳＭＡＰ時代に経験した２７時間テレビを大幅に越える前代未聞の７２時間番組に挑戦。歌舞伎俳優の市川海老蔵（３９）、脚本家の三谷幸喜氏（５６）、タレントの堺正章（７１）、俳優・佐藤浩市（５６）ら豪華ゲストが続々と登場し、番組を盛り上げた。

　４日には、１９９６年にＳＭＡＰを脱退してオートレーサーに転身した森且行（４３）と２１年ぶりに共演。対面前の４日午後１時１０分頃に「森くん」がツイッターのトレンド世界１位になり、番組の目標を達成。３日間の視聴数は同局過去最高の７４００万に到達。番組関連ワードの総ツイート数は５０８万件超え、香取のインスタグラムがフォロワー数１００万を突破するなど多くの記録を打ち立てた。

　今番組ではＡｂｅｍａＴＶがＳＮＳと連動した様々な企画を展開。中でも画期的な仕掛けが「キャプチャー画像の使用を認めた」ことだった。

　地上波のテレビ番組を放送中、もしくは放送後にネットニュースで取り上げる場合、番組の場面写真を使用するのは基本的にＮＧ。記事に添える出演者の写真は、放送中の画像ではなく、過去に撮影した資料写真を使用している。だが、ＡｂｅｍａＴＶは７２時間テレビの放送前に「番組放送シーンをキャプチャー撮影し、メディアで掲載いただいて問題ございません」と告知。ＡｂｅｍａＴＶのクレジット表記をつければ“フリーでＯＫ”とした。

◆視聴者には放送画面の「スクショ選手権」実施　参加型企画で拡散◆

　また、視聴者に対してはテレビ画面の撮影を認めた企画を実施。「７２時間スクショ選手権」と題し、放送中の画面をスマートフォンでスクリーンショット（スクショ）撮影して「いいね」の数を競うイベントを行い、ＳＮＳ上には番組写真が拡散された。

　「元ＳＭＡＰ３人が森且行と２１年ぶり共演」を報じるネット記事には４人が再会を喜ぶ場面のキャプチャー画像が添付され、「フィナーレで涙」の記事には稲垣や香取が涙する場面写真が使用された。記事内容に即した写真がネット上でも評判だった。

　インターネットでは著作権や肖像権の問題が山積するが、ネットの長所・短所含めて特性を熟知するインターネットテレビ局ならではの戦略が成功した形となった。（デジタル編集部・笠原　佑介）