アマゾンがスポーツウェアのPB生産に近いと報じられています。アマゾン、アマゾンと言ってなんとなくアマゾンの宣伝をしているような気がしないでもないですが、デザイン、素材、サプライチェーン、価格の面でどのような路線を狙うかが私の興味です。アマゾンのことですので、ブランドを買うということも当然考えてることでしょう。
柳井さんなどにとっては想定通りの展開だと思います。ユニクロはファッション提案とBTO化ができるのか、そこの価値をうまく訴求できるのかが問われているように考えます。

普段スポーツをしない私は、ダイビング用の水着がどこで売っているかわからなくて（笑）Amazonで買ったことがあります。
自分としてはそんなに熱心な趣味でもないし、ブランドも特に気にしないので、Amazonでそれなりのものを価格を抑えて買えれば全然OKでした。PBはこういうユーザーにはとても受けそうです。逆に、個人的にはヨガウェアであれば好きな機能・デザインのものを着たいので、PBは買わないだろうなぁと思います。

ライトな層であれば、ベーシックでそれなりにちゃんとしているというイメージのPBが作れれば、買う人は多いと思います。スポーツウェアはアパレル一般と比べるとベーシックであることがより重視されそうですし、初心者は専門店には入りにくかったりするので、Amazonがスポーツウェアというのはとても上手だと思います。

【追記】
なんか個人的な体験談・感覚値がトップコメントになっていておろろろろ・・・となっています笑
が、個人的には他の方があまり書いていないことをコメントしたいと思っているので、何となく大上段からのコメントが多い気がする中ではまあいいかなと思い、残しておきます。
逆パターンで体験談が多いときは一歩引いたコメントをより心掛けたいと思います。

全ての小売はPBを増やして製造小売へとシフトしていく時代。だからメーカーも自社商品を自社のeコマースサイトで売る時代に。製造メーカーと小売という20世紀型の役割分担は、21世紀には消滅していくのだろう。第三次、四次産業革命が、20世紀型のビジネスモデルを壊していくように。

先週も下記の記事が話題になりましたが、アマゾンのPBがスポーツウェア進出に向け動いているとの話題。
【34のプライベートブランドが、アマゾンに1100億円超の利益をもたらす可能性】
https://newspicks.com/news/2553279

反面ナイキは下記のような話題も上がっていました。
【まさかの40％オフ！ 大型セール実施中のナイキに何が起きているのか？】
https://newspicks.com/news/2555980

ベンダー、サプライヤーを囲い込んでいるアマゾンの動きを誰が止めることができるのでしょうか。既に止めようとする発想自体が愚かなのかも知れませんね。

ユニクロのようにスポーツの中でも比較的参入しやすい、テニスやゴルフなどでプロ契約行ってくるとかなり面白い展開になりそう。他にはX Gamesなどで契約をして、レッドブル的なプロモーションをしても面白いのではないだろうか。

下記記事でもアマゾンのアパレルが伸びていることが指摘されていますが、「LARK & RO」は前年比90%増。勢いを失ったと言われながらも「アスレジャー」はある程度市民権を得たので、スポーツウエアの生産でもアマゾンが大きな成功を収めることは可能だと思う。

https://newspicks.com/news/2544506

個人的には、アマゾンブランドのスーツなどはまだ着たくありませんが、スポーツウェアなら大歓迎。

機能性だけがしっかりしていればいいからです。

下記でコメントしたことだが、人は多様なものを欲しがる。だから小売もアパレル・消費財といった業界は分散した業界。
もちろんAmazonのチャネルパワーはすごいし、それは過去にGMSで起こってきたようなことで、一定の量も売れるだろう。それでも、増やそうとしたときにブランドイメージや業務プロセスの一貫性といったところは限度がある。
とはいえ、既存企業にはこのチャネルパワー含めて、間違いなく脅威は脅威。
https://newspicks.com/news/2553279?ref=user_100438

購買データ持ってるから強いよなあ。

縫製などのクオリティのノウハウは、こはぜ屋にどうぞ！（陸王かっ）

以前からこの話はありましたよね。アマゾンはアメリカンアパレルも買収してたと思います。アンダーアーマーに象徴されるアスレジャーの市場は伸びています。

ところで「自社ブランド」って、ブランド名もAMAZONになるのでしょうか？
それ着ている自分を売り出してるみたいに見えますね。