既存メディアの市場が減少するというよりオンラインメディアの市場が大きくなることは、どこも理解しているはずですので、デジタルシフト・トランスフォーメーションという言葉がバズっています。 広告の打ち手は生活者の行動変化を先回りして策定すべきですが、何がヒットするかクリアカットにはなかなか見えてこない。
新聞、雑誌といったプリントメディアが売上減らしているのは今に始まった話ではないです。 しかも、電通に限ったことではなく、それが陰りの見えている原因だと思わないのですが…。
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