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新興企業が立ち上げ時の認知のために広告宣伝費を投下しているケースと、大企業が定常的にお金を使うケースが顕著に分かれて見えておもしろいです。

金額では武田さんと花王さんが1,000億円近く、圧倒的。他にも医薬品・化粧品系が目立ちます。内訳の大部分はテレビCMだと思いますが、イメージが大切で、購入層が主婦が多いとCMが大切ということのように思います。
他、学習塾系も目立ちます。こちらも結局イメージが決め手になる部分が大きいのだろうと思います。
費用計上が僅かな場合や広告宣伝費として計上していない場合もあるので、有報に載らない企業も多くあります。今回の対象は928社とのことです。
裏を返せば「製品自体の価値が低い」企業ランキングですね。
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