［東京　２８日　ロイター］ - ＪＴ <2914.T>は２９日から火を使わない新型たばこ「プルーム・テック」の東京での販売を開始する。加熱式たばこ商品は、フィリップ・モリス・インターナショナル（ＰＭＩ）<PM.N>の「ｉＱＯＳ（アイコス）」が先行しているが、においの少なさや健康懸念物質の９９％低減などメリットを伝えていくことで、巻き返しを図る。

銀座と新宿など都内繁華街で専門店をオープン。７月１０日には都内６区のたばこ販売店１００店舗で販売を開始、年内には東京全域に広げることを計画している。「プルーム・テック」のデバイスは、昨年末までで２５万台を販売。これに対し、アイコスは昨年末で３００万台を突破している。

佐々木治道専務執行役員・国内たばこ事業プレジデントは２８日の会見で、巻き返しを図るにあたって「プルーム・テックのメリットをどう伝えるかが重要」と指摘、「来年に向けてきっちりと挽回していきたい」と述べた。また、非喫煙者と喫煙者が「いかに共存していく社会をつくるかが最大の使命だ」とも話し、紙巻きたばこは吸えないが、プルーム・テックは吸うことができる飲食店などを広げる方針を示した。先行販売していた福岡市では３０カ所のオフィス、８０カ所の飲食店で禁煙ながらプルーム・テックを吸うことができた。東京都内でもすでに、１２０カ所の飲食店から賛同を得ているという。

「アイコス」、「プルーム・テック」に続き、ブリティッシュ・アメリカン・タバコ（ＢＡＴ）<BATS.L>も、昨年１２月から仙台市で販売していた「glo（グロー）」を、７月３日から東京都・大阪府・宮城県全域に拡大する。２０１７年末までには全国展開する予定だ。

佐々木専務は、たばこ総市場に占める加熱式たばこの割合が今年末で１５％、２０１８年には２５％に達するとの見通しを示した。

(清水律子)