【鳩山×鎌田】スマホ動画を制するための条件
NewsPicks編集部
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スマホという新プラットフォームにシフトしてから、コンテンツ製作のプロとアマの壁が曖昧になっただけでなく、旧来メディアのプロがアマになり、新メディアのアマがプロになったとも言い換えることができる。変化とチャンスが隣り合わせで面白いマーケットだ。
インフルエンサーごとに強いプラットフォームが異なり、強いプラットフォームがそれこそ1年単位で変わり、しかもプラットフォーム側のアルゴリズム変更で表示されるコンテンツが1日にして変わってしまう。
これがインフルエンサーマーケティングの難しいところだと思います。
昨年サンタモニカで開催された「STREAM MARKET」というカンファレンスに参加しましたが、皆これを強調していました。結局はFacebook/Google/Snapchat、この3社の掌で踊っていて、彼らのルール変更で一気にゲームが変わってしまう、と。