これは興味津々。そもそも「ワクワク感」とは何だという話ですが、このたびマツダと広島大学の共同研究が可視化に成功した「ワクワク感」は、以下の3軸で定められるそうです。

①活性/非活性（興奮状態の程度）
②快/不快
③未来志向/過去志向

なぜか記事は③について書いてませんが、すなわち「ワクワク」とは、興奮と快さを感じると同時に未来志向である状態のことを指すとのこと。
これらの要素を脳活動や知覚を計測することで、これまで正体不明だった「感性」を可視化する試みはBEI（Brain Emotion Interface）と呼ばれています。

大規模なNRIではなく簡易な脳活動計測期で代替可能なために、用途が広がることが期待されています。
具体的には、「ワクワク感」を理解する自動車やロボット、見てるだけで売上が増える商品パッケージや店舗内装、新しい鬱病診断や予防医療にも活かせるとのことです。

モニター調査結果を頭を悩ませながら分析する従来手法とは全く異なるという意味では、（精度はこれからとはいえ）マーケティング分野への示唆は大きい気がします。