【鳩山玲人】進むメディア再編。2017年もディズニーが強い

2016/12/26

HBSで最も人気の授業

今のハーバード・ビジネススクール（以下HBS）の学生に“最も人気の高い授業は？”と聞くと、誰もが“Anita ElberseのStrategic Marketing in Creative Industries”と答える。

日本でもAnitaの著書の『ブロックバスター戦略』を紹介しているが、コンテンツを感性やクリエイティブだけで行うのではなく、ビジネスとしても理解し、捉えなおして、戦略やマーケティングを行っていくことを授業で取り上げている。

Anitaのこの人気授業では、Disney、Warner Bros.、NBCUniversalといった典型的なメディア企業を取り上げるだけでなく、スポーツ業界からも北米のMLB、NFL、NBA、欧州のセリエAのチームを幅広くカバーし、さらにマリア・シャラポアもケースとして取り上げる。

また、音楽業界からはLady Gaga、Beyonce、Jay-Zいった著名人、IT業界からはNetflix（House of Cards）やSpotifyをも取り扱う。そして、2016年はゲストとしてマリア・シャラポア本人やHip Hop業界のJay ZやKanye Westとも活動する大御所のDJ Khaled等が授業に参加。

さらに、彼女のexecutive education programの“Business of Entertainment, Media and Sports”には、Hip HopからLL Cool J、NBAのスター選手であるChicago Bulls（元Miami Heat）のDwyane Wadeが参加するといった具合だ。

従来、HBSというと、金融、コンサルティング、M&A、マーケティング、アントレプレナー、リーダーシップと、ビジネススクールらしい授業が人気を博していたことを考えても、珍しい現象が起こっている。

AnitaはHBSで要職（カリキュラム統括）にも就いている。これは、メディアコンテンツの世界全体へのインパクトが大きくなっている証拠に他ならない。

進むメディアの再編

2017年は、欧米メディアの再編がさらに進む可能性もありそうだ。

テレビや映画というエンターテインメントの中心産業だけでなく、インターネットメディアやモバイル戦略において、新しいメディアとコンテンツの展開から目が離せない。

思い起こせば、2016年は、通信とメディアとコンテンツの融合が目覚ましかった年だった。

2016年の秋くらいに通信大手AT＆Tの経営幹部がシリコンバレーを訪れて、通信とテクノロジーとコンテンツの融和を説いていたことが地元で話題になっていた。

コメント

注目のコメント

• 鳩山 玲人

  鳩山総研 所長

  ・2016年12月26日

  １つ２つ何か強くでも全然だめで、あれもこれもないと競争優位性がぜんぜん出てこない。「通信大手が数千億円で映画会社買収」とか、「ネット系がテレビ局買収」とか米国企業の話をされても、あまりピンとこないと思いますが、ここに日本のプレーヤー名、例えばNTTドコモと東映とか、楽天とフジテレビとかを入れていくと、センセーショナル感と再編のインパクトが大きいことが想像できるかもしれません。この数年は、エンタテインメント業界の欧米と日本とのプレーヤーは違うし、ヒットの傾向もばらばら、ビジネスの仕方の差が大きく、その距離は離れていってしまっているため、日本からの海外展開はより難しくなっている。欧米を見るも良し、日本やアジアだけを見るも良しではあるが、戦略と経営リソースをどう配分していくかグローバル化を目指すなら厳しい競争環境になる難しい時代。日本においてであっても、欧米の市場にある根源的な変化の特徴はクロスオーバーしてくるところもあり、参考になる側面もあると思います。
• 上田 裕

  NewsPicks Studios / NewsPicks Team Leader

  ・2016年12月26日

  国内外の最先端のコンテンツビジネスの動向に詳しい、鳩山さんに最先端のコンテンツビジネスをテーマにご寄稿いただきました。鳩山さん、ありがとうございます。
  
  日本は、やっぱりなんだかんだ海外(特にアメリカ)の後追いをすることが多いと思うので、いずれ日本のビジネススクールもメディア・コンテンツ系の授業が人気が出てきて、また今年大当てした東宝のような力のある映画会社は、ブロックバスター戦略を作品によっては明確にとってくるような気がしています。
  
  インフルエンサーマーケティングについては、先日鳩山さんとお話させていただいた際に
  
  鳩山「ハデイット姉妹って知ってる？」
  上田「知りません」
  鳩山「いま、アメリカで最もソーシャル上で影響力のある姉妹だよ、押さえておいた方がいいよ」
  
  と言われ、確かに調べてみたら本当にそうであったので、そんな意も込めてカバー画像にしてみました。
  
  参考
  2016年最もinstagramのフォロワーを増やした海外女性モデル Top10
  https://newspicks.com/news/1959542
• 栗原 宏平

  Privacy By Design Lab Founder

  ・2016年12月26日

  中国の躍進は2017年も進みそうですね。特にハリウッド系のコンテンツをお金の力で積極的に買い取っている辺りは、主戦場が大きく変化する可能性は大いにあります。
  
  インフルエンサーマーケティングに関しては、一部飽和状態に陥っている状態で、いわゆるコンテンツの氾濫が大きな問題になっています。インフルエンサーの間でもフォロワーとのエンゲージメント（どれだけフォロワーと関係性を作っているのか）によって売り上げが大きく変化し、トップフォロワーの間でも移り変わりが激しいジャンルです。
  
  加えて、Youtubeコンテンツが持つ影響力も以前のプロモーションチャネルから、マーケティングチャネルへの変化しつつあります。わかりやすい傾向として、83%のアメリカの主婦層が物を購入する前段階で、Youtubeでコンテンツを確認してから物を購入するというデータもGoogleの調べでは発表されています。
  
  How Moms Use YouTube Videos: New Trends and Insights
  https://www.thinkwithgoogle.com/articles/how-moms-use-youtube-videos-new-trends-and-insights.html?utm_source=Twitter&utm_medium=social&utm_campaign=Think
  
  ここから言えることは、ターゲットを絞って、彼らが抱えている問題解決方法としてコンテンツを作成し、そのターゲット層を抱えているインフルエンサーに拡散してもらうかという戦略的なプロモーションが必要とされる時期に、2017年は大きく舵を切る事になると思います。